_ 中国移动分发市场格局彰显非理性布局

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　　文/万能的一玄
　　华尔街五大投行更是一致看好百度在移动端的业务增长。所以在百度世界大会上的主题便是应用商店不能够给长尾应用带来流量 ，由此，百度推出“轻应用”概念，以革命者姿态全面进入移动互联。
　　中国移动分发市场格局彰显非理性布局5
　　有人说，移动分发头部app的优势是非常明显的。所以，移动分发的能力，就是做头部app的能力。
　　说这句话的人好像还没有站在可能的高度，所以眼光还是有点狭窄的。深入分发之前先普及下长尾的知识。
　　过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。
　　由于最近的植物大战僵尸和愤怒的小鸟星球大战2，在中国移动分发平台的分析，得出中国移动的分发能力还是处于单线程的能力范围。什么意思呢？换句话说就是移动应用分发渠道的实力如何，不能再单看一个手机助手的月度用户覆盖量，或者说不能单看一款app在不同分发平台的下载量，而是需要从移动搜索分发、应用商店分发双因素考量。
　　中国人的潜意识里面都是以量来论衡结果，其实移动分发是有深度的。这个问题，中国的很多公司估计都没考虑，而应用分发的选择、分发的时间点和推广方式，就有了专业的差别。
　　而应用商店存在系统性缺陷。在以苹果为代表的应用商店模式里，0.1%的TOP应用夺走了70%~80%的搜索量，而99.9%的长尾应用养在深宫无人知。依据生态发展战略，百度更希望让其99.9%的应用都搜索到。
　　李彦宏认为，在传统应用商店的分发模式存在缺陷，容易形成强者恒强的局面，移动搜索分发可以很好的解决应用商店带来的长尾应用分发的困境。
　　百度：拥有百度手机助手、91助手及安卓市场，人称三剑客。
　　无线搜索是一个大坑，产品形态和商业变现的能力都还在早期。在PC搜索上又被搜狗和360撕咬，需要收购手机助手类产品来为无线搜索布局和铺路。百度构筑的“移动搜索+应用商店”双核分发模式也掀起了中国移动分发市场的一场变革：在应用商店的基础之上，利用移动搜索有效解决APP开发者当前面临的低频和长尾分发困境。百度的这一步方向是对的，收购91助手让其在移动分发上确实如虎添翼。缺陷是百度收购了91，但是之间的默契度还没有形成，即还没有合体。从这两次游戏的分发就可以看出：百度助手的量是其他两个渠道的数倍之多。鉴于百度引发的移动分发平台的生态体系这点还是可圈可点的。
　　奇虎360 ：
　　而奇虎360则是在收购案确定后，通过做出一些姿态试图挽回其在移动分发市场的话语权，例如推出雷电搜索，并在360手机助手中捆绑推广；此外还试图通过360安全卫士9.5版本强行体检用户手机。不过，显然这些强制推广的手法已经让他自食苦果，360安全卫士9.5版本遭到了用户的强烈反弹，仅上线2天后便被官方自行撤下。
　　其实360意识到了移动分发搜索的重要性，Hitwise最发布了最新的8月份国内搜索引擎市场报告。报告指出，360搜索的份额占比为15.12%，与上月相比呈现下跌趋势。由此可见，360新近推出的捆绑安全卫士大杀器“双ctrl搜索”并未取得理想中的效果。而在移动搜索市场上，CNNIC报告称360份额仅为2.1%。
　　移动分发从单一市场到多元化渠道，从单一内容发布到综合体系，从本地app到多重发形态造就了移动分发还是不满足单一的分发渠道，多元化发展是一个趋势。然而一味的以公司利益竞争而互相模仿性的分发体系的布局，造成的结果只能是内部水土不服。然而一味的收购而占领某一领域的布局也会造成体系的配合混乱。
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